Конец эры только коротких видео
Instagram официально анонсировал тестирование нового формата загрузки видео — «Features», которые могут достигать 90 минут в длину. Это знаменует собой стратегический разворот Meta после лет доминирования коротких вертикальных роликов (Reels). Инициатива исходит от вице-президента продукта Instagram Тессы Лайонс, которая убедила главу платформы Адама Моссери пересмотреть позицию, ранее считавшую длинные видео неэффективными для вовлеченности.
Монетизация: почему это важно для создателей
Ключевая проблема Instagram для профессиональных авторов — отсутствие прямой выплаты за просмотры, характерной для YouTube. В отличие от YouTube Partner Program, где создатели получают 55% от дохода от рекламы (платформа выплатила более $100 млрд за последние 4 года), Instagram пока опирается на спонсорские интеграции и подписки. Моссери признал, что текущие performance-based программы платформы убыточны, но новые длинные видео открывают пространство для размещения рекламы, что может изменить экономику платформы.
Синергия форматов и технические детали
Instagram не отказывается от Reels, а стремится к их симбиозу с длинным контентом. Введенная функция «Clips as Reels» позволяет автоматически создавать короткие превью из длинных видео, которые ведут зрителя обратно к полному ролику. Также планируется интеграция с TV-приложением для сохранения и просмотра контента на больших экранах. Тестирование стартовало в Бразилии, а сейчас расширяется на США.
| Параметр | YouTube | Instagram (текущий/новый) |
|---|---|---|
| Основной формат | Горизонтальные/длинные видео | Вертикальные Reels + новые «Features» (до 90 мин) |
| Монетизация | Доля от рекламы (55% создателю) | Спонсорство, подписки, тестирование performance-based |
| Выплаты платформе | >$100 млрд (за 4 года) | Информация недостаточна (платформа убыточна в текущих тестах) |
| Стратегия | Прямая оплата за просмотры | Удержание аудитории внутри экосистемы |
Прогноз
Пока Meta не раскрывает точную модель монетизации для «Features», заявляя лишь о «компounding benefits» для авторов. Однако попытка создать замкнутую экосистему, где зритель потребляет и короткие, и длинные видео без перехода на YouTube, может стать серьезным вызовом лидерству Google в сфере видеоконтента в ближайшие годы.
Источник: TechCrunch ↗