Креативщики на Каннском фестивале прогнозируют снижение хайпа вокруг ИИ

<article> <p class="lead">Лидеры рекламных агентств на Cannes Lions отмечают, что разговоры об искусственном интеллекте будут смещаться от громких заявлений к практическим кейсам масштабного внедрения.</p> <p>В атмосфере экономической неопределённости и консолидации рынка профессионалы креатива рассчитывают на более взвешенный подход к ИИ. Вместо хайповых презентаций они ждут разборов инструментов, которые помогут повысить эффективность и сократить издержки.</p> <h3>Взгляд из агентств</h3> <p><strong>Winston Binch, GALE:</strong> «Мы выходим из цикла хайпа и переходим к коммерческому применению: сейчас обсуждают не стоит ли использовать ИИ, а как масштабно и эффективно его внедрять». </p> <p><strong>Robin Fitzgerald, BBDO Atlanta:</strong> «Впечатляют комбинации физического и цифрового — от AR-инсталляций до гибридных ивентов. Хочется увидеть, что будет дальше». </p> <h3>Другие ключевые тренды</h3> <p>Кроме ИИ, на Croisette отмечают усиление соц-ориентированного креатива, акцент на immersive-опыте и возвращение к юмору в сторителлинге, который помогает проектам выделяться и «останавливать прокрутку» в ленте.</p> <h3>Мнение экспертов и прогнозы</h3> <p>По мнению аналитиков, смещение фокуса от гипербол к реальным кейсам позволит рекламным агентствам повысить отдачу от проектов и усилить доверие клиентов. В дальнейшем это может привести к массовому росту спроса на специалистов по интеграции ИИ-решений в маркетинговые процессы.</p> </article>