Новая политика маркировки и алгоритмические санкции
Instagram официально объявил об изменении правил маркировки контента, сгенерированного искусственным интеллектом. Ключевые изменения касаются как терминологии, так и алгоритмического ранжирования:
- Новый лейбл: Существующая метка «AI-создатель» (AI creator) переименована в «AI-профиль» (AI-generated profile). Цель — сделать дисклеймер более понятным для широкой аудитории.
- Ограничение охвата: Аккаунты, которые не используют новую метку для контента с AI-персонажами, столкнутся с снижением органического охвата (reach reduction).
- Безопасность для авторов: Использование корректной метки не будет караться алгоритмами. Платформа гарантирует, что наличие AI-персонажа не снизит видимость поста, если он правильно размечен.
Что считается «AI-профилем», а что — нет?
Instagram четко разграничил использование технологий. Метка обязательна только в том случае, если человек на фото или видео является полностью сгенерированным или существенно измененным ИИ. Стандартные инструменты редактирования не требуют маркировки:
- Ретушь фотографий;
- Улучшение качества изображений;
- Создание графики или иллюстраций;
- Коррекция текстов и подписей (captions).
Контекст: скандалы с инфлюенсерами и здоровьем
Решение принято на фоне растущего недоверия пользователей к «фейковым» личностям в соцсетях. Журналистские расследования выявили масштабные проблемы:
- Goose (dating app): Wired обнаружил сеть из более чем двух десятков AI-инфлюенсеров, которые продвигали приложение через прямые сообщения, имитируя реальных пользователей.
- Health & Wellness: The New York Times в июле 2026 года выявил сотни AI-генерированных «врачей» и «целителей», продвигающих БАДы и делающих медицинские заявления без лицензии.
Финансовые и регуляторные последствия для Meta
Изменение политики происходит на фоне серьезных юридических проблем для Meta. На прошлой неделе компания достигла соглашения о выплате $18 млрд штатам США по искам о влиянии Facebook и Instagram на психическое здоровье подростков. В рамках урегулирования:
- Вводится лимит использования в 2 часа в день для пользователей до 18 лет;
- Активируется «Ночной режим» (Night Mode) для блокировки уведомлений;
- Отключаются уведомления в школьные часы.
Ранее Meta уже отключила функцию генерации изображений по внешности других пользователей после массового бэклага, что подчеркивает курс компании на усиление контроля за AI-контентом.
Источник: TechCrunch ↗