AI Overviews стали стандартом
За последний год Google AI Overviews (ранее SGE) выросли с 15% до 43% всех поисковых запросов. Поисковик трансформируется из навигатора по сайтам в конечный пункт, где пользователь получает ответы, не покидая страницу. Это меняет саму природу поиска: люди переходят от коротких ключевых слов к длинным разговорным запросам, оптимизированным для ИИ.
Рост Google AI Mode и метрики
Параллельно стремительно растет использование полнофункционального режима Google AI Mode. За год количество визитов в этот режим выросло с 126 млн (июнь 2025 г.) до 279 млн (май 2026 г.). Пользователи все чаще остаются в экосистеме Google, сокращая время на переходы к сторонним ресурсам.
Удар по издателям и реакция рынка
Рост ИИ-ответов критически снижает реферальный трафик для новостных и информационных сайтов. Многие цитаты в ответах ИИ не содержат кликабельных ссылок. В ответ на это Cloudflare запустила инструменты для блокировки ИИ-краулеров, требуя от компаний оплаты доступа к контенту через свою маркетплейс-платформу.
Динамика цитирования и надежды для СМИ
Хотя ИИ-ответы стали более информативными, кликабельность остается низкой. Доля ответов с цитированием в ChatGPT (США, десктоп) выросла в 5 раз, но к маю 2026 года составила лишь 6.8%. Однако после обновления поиска 7 мая 2026 года доля переходов на веб-страницы из ChatGPT подскочила с 25% до почти 60%, что дает надежду на восстановление трафика при наличии явных ссылок.
Сравнительные данные Similarweb
| Метрика | Июнь 2025 | Май 2026 | Изменение |
|---|---|---|---|
| Доля AI Overviews в поиске | 15% | 43% | +28 п.п. |
| Визиты в Google AI Mode | 126 млн | 279 млн | +121% |
| Переходы на сайты из ChatGPT (США) | 25% | ~60% | +35 п.п. (после мая 2026) |
Источник: TechCrunch ↗