Новая функция в My Ad Center
Google начинает глобальное внедрение функции прозрачности для рекламодателей. Теперь в панели My Ad Center, доступной через меню с тремя точками или значок информации в Google Search, YouTube и Google Discover, появится пункт «How this ad was made» (Как создана эта реклама). Эта опция позволит пользователям понять, использовался ли искусственный интеллект для создания или редактирования контента в объявлении.
Автоматическая маркировка и ответственность
Механизм маркировки зависит от источника создания рекламы:
- Инструменты Google: Если рекламодатель использует генеративные ИИ-инструменты самой Google для создания объявлений, метка будет добавляться автоматически.
- Сторонние инструменты: Если реклама создана в других программах, рекламодатель обязан самостоятельно указать использование ИИ через новый контрольный элемент. Google не проводит автоматическую проверку фактов использования ИИ в таких случаях.
- Локальное законодательство: В некоторых регионах реклама может быть помечена как ИИ-сгенерированная в соответствии с местными законами, даже если это не было указано рекламодателем.
Проблема синтетического контента
ИИ значительно упрощает бизнесу создание рекламы, размещение продуктов в виртуальных окружениях и экономию на фотосъемке. Однако это создает риск введения потребителей в заблуждение, когда они видят синтетические изображения, принятые за реальные товары. Ранее Google требовала раскрытия информации об использовании ИИ только для политических объявлений во время выборов. Новая политика распространяет эти требования на коммерческую рекламу, сохраняя запрет на обманчивые объявления, но добавляя слой прозрачности.
Сравнение подходов к маркировке
| Категория рекламы | Требование к маркировке ИИ | Механизм активации метки |
|---|---|---|
| Политическая реклама | Обязательная (ранее) | Ручное указание / Проверка |
| Коммерческая (Google Tools) | Обязательная (теперь) | Автоматическая |
| Коммерческая (Сторонние) | Обязательная (теперь) | Ручное указание рекламодателем |
Значение для рынка
Это решение Google отражает растущее давление со стороны регуляторов и потребителей на прозрачность использования генеративного ИИ. Для рекламодателей это означает необходимость пересмотра рабочих процессов и четкого понимания, какие этапы создания контента были автоматизированы. Для пользователей — возможность принимать более осознанные решения о взаимодействии с брендами, понимая природу визуального контента.
Источник: TechCrunch ↗