Замедление классики и ставка на AI
В ходе телефонного звонка по итогам третьего квартала Alphabet отчиталась о выручке в $127,6 млрд (+25% г/г), однако акции компании упали на 8%. Причина — снижение темпов роста основного бизнеса: доходы от рекламы в поиске Google выросли всего на 12%, что является самым низким показателем с начала года (Q1: 19%, Q2: 17%). На фоне этого прессинг на монетизацию новых AI-функций становится критическим.
Глобальный запуск AI Mode и Multi-turn Ads
Филипп Шиндлер, главный коммерческий директор Google, объявил о масштабировании высококачественной рекламы в AI-обзорах (AI Overviews) на международные рынки. Это первый случай, когда монетизация AI-режимов выходит за пределы США. В США уже доступны multi-turn ads (реклама в многошаговых диалогах) и AI Mode, теперь эти инструменты становятся глобальными.
Метрики эффективности и поведения пользователей
Google приводит убедительные данные о том, что пользователи не просто принимают рекламу, но и активно используют новые форматы. Ключевые метрики:
- CTR спонсорских материалов в AI Mode сопоставим с показателями органических списков.
- Длина запросов в AI Mode в 3 раза превышает традиционный поиск.
- Мультимодальность: 1 из 5 запросов в AI Mode включает голос, изображения или документы.
- Визуальный поиск: Google преодолел отметку в 50 млрд визуальных поисковых запросов в месяц.
Конкурентные преимущества Gemini
CEO Sundar Pichai отметил, что количество поисковых запросов выросло самыми быстрыми темпами за 5 лет, при этом AI-функции меняют саму природу поиска. Пользователи задают более длинные, персонализированные и сложные вопросы. Успех стратегии подкреплен ростом экосистемы Gemini: приложение достигло 1 млрд ежемесячных пользователей, а релиз модели Gemini 4 Argon и новых Pixel 11 усилили позиции компании.
| Показатель | Значение / Характеристика |
|---|---|
| Выручка Alphabet (Q3) | $127,6 млрд (+25% г/г) |
| Рост рекламы Google Search | 12% (замедление с 19% в Q1) |
| Доля мультимодальных запросов | 20% (голос, фото, документы) |
| Средняя длина запроса (AI Mode) | В 3 раза длиннее обычного поиска |
| Визуальные поиски в месяц | Более 50 млрд |
| Пользователи Gemini App | 1 млрд MAU |
Почему это важно
Переход от простой выдачи ссылок к диалоговому AI-поиску с интегрированной рекламой — это попытка Google сохранить маржинальность бизнеса. Если CTR спонсорских материалов в AI-ответах действительно равен органике, это открывает новый, более дорогой и вовлекающий рекламный инвентарь, способный компенсировать стагнацию классического поиска.
Источник: TechCrunch ↗