B2B-компании усиливают инвестиции в ABM и ИИ для персонализированного маркетинга

<p><strong>Маркетологи B2B-сектора резко усилили инвестиции в account-based marketing (ABM) и технологии искусственного интеллекта, стремясь повысить точность таргетинга и персонализацию коммуникаций.</strong></p> <p>Согласно свежему исследованию, почти 65% B2B-компаний в 2025 году увеличили бюджеты на ABM-стратегии. При этом более 50% опрошенных сообщили, что ИИ-инструменты стали ключевым элементом их маркетинговых инициатив.</p> <p>«Мы видим, как искусственный интеллект меняет правила игры, — отмечает один из участников исследования. — Он позволяет создавать гиперперсонализированный опыт для каждого клиента и тем самым усиливает вовлеченность на всех этапах воронки продаж».</p> <p>Отдельно подчеркивается, что компании с высокой зрелостью ABM-стратегий демонстрируют в 2,5 раза большую конверсию лидов по сравнению с теми, кто применяет традиционные подходы.</p> <p>Эксперты также указывают на растущую роль интеграции ИИ с платформами автоматизации маркетинга. Такие решения позволяют анализировать поведение клиентов в реальном времени, оптимизировать отправку сообщений и оценивать эффективность кампаний с точностью, ранее недоступной без ИИ.</p> <p>«Таргетированная реклама, создание релевантного контента и приоритизация лидов — всё это стало значительно проще с внедрением ИИ», — говорят аналитики. Они также прогнозируют, что в ближайшие 2–3 года более 80% B2B-компаний перейдут к гибридным моделям, объединяющим ABM и ИИ в единую стратегию роста.</p> <p>Таким образом, рынок B2B стремительно трансформируется под влиянием новых технологий, где точность и персонализация становятся залогом успешного взаимодействия с клиентами.</p>