Суть соглашения: от «Ask App Not to Track» к «Allow»
В результате многолетнего антимонопольного расследования, инициированного Федеральным ведомством по конкуренции Германии и другими регуляторами, Apple согласилась модифицировать требования к экранам согласия на отслеживание (App Tracking Transparency, ATT). Главная цель изменений — устранить дискриминацию в пользу собственных сервисов Apple, которые собирают данные без подобных экранов, в то время как сторонние приложения обязаны запрашивать явное разрешение.
Новые соглашения с регуляторами в Германии, Франции, Италии, Польше и Румынии не отменяют необходимость запроса согласия, но разрешают разработчикам использовать альтернативный дизайн интерфейса. Это позволяет сделать процесс менее пугающим для пользователей, что критически важно для бизнес-моделей, основанных на персонализированной рекламе.
Конкретные изменения в интерфейсе
Apple внедряет ряд технических и визуальных изменений, чтобы снизить уровень «усталости от решений» у пользователей. Ключевые отличия нового экрана от текущего стандарта:
| Параметр | Текущий стандарт (Global) | Новый стандарт (EU: DE, FR, IT, PL, RO) |
|---|---|---|
| Формат отображения | Всплывающее окно (pop-up) | Полноэкранный интерфейс (full-page) |
| Текст кнопки отказа | Ask App Not to Track | Reject |
| Терминология | Использует слово «track» | Исключает слово «track» |
| Информационная поддержка | Ограниченная | Ссылка на «дополнительную информацию» о целях сбора данных |
| Повторный запрос | Строгие ограничения | Разрешено повторное обращение через 1 год после выбора пользователя |
Почему это важно для рынка
Исторически пользователи массово выбирали отказ от отслеживания, что наносило ущерб рекламным бизнесам (таким как Meta), но укрепляло экосистему Apple. Разрешение на повторный запрос согласия через год и изменение формулировок направлены на повышение конверсии в разрешение на сбор данных. Для разработчиков это означает потенциальное увеличение доходов от рекламы, так как персонализированные объявления генерируют больше выручки, чем неперсонализированные.
Apple аргументировала необходимость строгих экранов защитой конфиденциальности, однако регуляторы сочли, что текущая система создает неравные условия конкуренции. Теперь в указанных пяти странах ЕС разработчики получат больше гибкости в коммуникации с пользователями, сохраняя при этом общий принцип прозрачности.
Источник: TechCrunch ↗