Сервисы не дотянули: $30.74 млрд против $31.22 млрд
В третьем финансовом квартале Apple заработала на сервисах (Apple Music, TV+, iCloud, App Store, AppleCare) $30.74 млрд. Это исторический максимум, но аналитики ожидали $31.22 млрд. Разрыв в ~$480 млн стал причиной падения акций компании более чем на 4% в послебиржевых торгах. Единственным промахом в целом рекордном квартале стал именно этот сегмент.
Ключевые драйверы спада: гейминг и App Store
Финансовый директор Кеван Парекх выделил несколько факторов, но главный удар пришелся по App Store. На выручку повлияло:
- Замедление мобильного гейминга: классический источник комиссионных доходов Apple теряет темпы роста.
- Изменения бизнес-модели: В США и ряде других стран Apple обязана по решению суда позволять разработчикам обрабатывать платежи вне экосистемы App Store, минуя 30% комиссию. Этот вопрос будет рассмотрен Верховным судом США.
- Валютные колебания: FX-курсы стали основным драйвером проседания по сравнению с прошлыми периодами.
- Эффект базы: В прошлом квартале Apple получала дополнительный буст от проката фильма «F1».
Позитивные метрики: 1.5 млрд подписчиков
Несмотря на провал по выручке, база пользователей продолжает расти. Apple превысила отметку в 1.5 млрд платных подписчиков (рост с 1 млрд в январе 2025 года). Транзакционные и платные аккаунты достигли новых исторических максимумов, особенно на развивающихся рынках, где наблюдается двузначный рост.
Рекорды внутри сервиса
App Store все же установил рекорд выручки за июньский квартал, хотя в эту сумму теперь входит и реклама. Отдельно стоит отметить успех Apple Ads, которые недавно расширились на Apple Maps. Также рекорды поставили AppleCare, Apple Music, Apple TV (рекордная аудитория просмотра) и облачные сервисы.
Что дальше: новые источники дохода
Apple делает ставку на расширение экосистемы платежей и подписок. В портфеле новых идей:
- Подписки Creator Studio.
- Функция разделения счетов (bill-splitting) в Apple Cash.
- Программа Apple Upgrade в партнерстве с Klarna, которая может стимулировать покупку новых iPhone и, как следствие, привязку к сервисам.
| Метрика / Сегмент | Результат / Статус | Примечание |
|---|---|---|
| Выручка сервисов (Q3) | $30.74 млрд | Прогноз аналитиков: $31.22 млрд |
| Платные подписки | > 1.5 млрд | Рост с 1 млрд (янв 2025) |
| Apple Ads | Рекорд квартала | Расширение на Apple Maps |
| Apple TV | Рекорд просмотров | Рост вовлеченности аудитории |
| App Store (США) | Изменения модели | Разрешены внешние платежи (судебное решение) |
Источник: TechCrunch ↗