Новый формат: Визуальная реклама в генерации изображений
OpenAI анонсировала запуск визуального формата рекламы в ChatGPT, который будет интегрирован в процесс генерации изображений. В отличие от традиционных баннеров, этот формат позволяет пользователям «примерить» продукты к своей жизни через вдохновляющие визуальные примеры. Реклама четко маркируется и не влияет на ответы ИИ, сохраняя нейтральность модели. Тестирование формата стартует в октябре 2026 года в США с ограниченной группой рекламодателей.
Масштаб платформы и экосистема измерений
ChatGPT стал крупнейшей AI-платформой для потребителей, достигнув еженедельной аудитории в 1.2 миллиарда человек. Чтобы рекламодатели могли эффективно оценивать ROI, OpenAI расширила интеграции с ключевыми технологическими партнерами. Платформа теперь поддерживает передачу данных о конверсиях через Hightouch, Tealium и LiveRamp, а также обеспечивает атрибуцию кликов и отчетность через API.
Первые результаты: Цифры эффективности
OpenAI опубликовала данные от партнеров, демонстрирующие эффективность нового канала. Ключевые метрики включают снижение стоимости привлечения клиента (CPA) и высокий процент новой аудитории. Ниже приведены конкретные результаты тестовых кампаний:
| Бренд / Партнер | Метрика | Результат |
|---|---|---|
| WeightWatchers (DV Rockerbox) | CPA (стоимость привлечения) | На 15.3% ниже, чем blended paid-search |
| Dose (WorkMagic) | Доля новых клиентов | 67% инкрементальных покупок от новых пользователей |
| Portland Leather (Triple Whale) | Новизна трафика | 93% посетителей с рекламы — новые пользователи |
Безопасность бренда и приватность
Для обеспечения соответствия рекламы ценностям брендов OpenAI внедряет систему оценки пригодности (brand suitability). Партнерства с DoubleVerify (DV) и Integral Ad Science (IAS) позволяют независимым аудиторам оценивать безопасность размещения в контролируемой среде без доступа к приватным разговорам пользователей. Также для квалифицированных рекламодателей доступна функция «Negative Phrases» для фильтрации нежелательного контекста.
Глобальные амбиции
Запуск рекламы в ChatGPT — часть стратегии OpenAI по монетизации широкой аудитории, не ограничиваясь только платными подписками. Платформа позиционируется как инструмент для помощи пользователям в принятии решений и открытии новых продуктов. Регистрация рекламодателей уже открыта через ads.openai.com.
Источник: OpenAI ↗